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奧蘭中國聯名中酒展亮相濟南,迎接品牌線下擴張加速時代

時間:2021-09-30 15:17:24  來源:  作者:  字號: T   T

 

  2021年9 月 28 日至30 日,備受矚目的第五屆中酒展在濟南正式舉行,作為行業年度含金量最高的盛會之一,齊聚全球名酒、大品牌、大機遇,展現出不凡的權威實力。據中酒展組委會透露,截止9月28日,共有6.27萬戶專業酒商入場參觀,單日入館人數,一舉超越2020年第四屆中酒展三天累計6.19萬戶酒商入場的數據,創下中酒展成立5周年以來最高記錄。

  而在這場酒業盛會中,“奧蘭中國”的出現格外引人注目。從濟南站候車室巨幅廣告屏開始,作為此次中酒展官方合作贊助商的奧蘭中國,不僅引燃了消費者的熱情,更得到了業內專業人士的高度關注。奧蘭小紅帽這個憑借“互聯網+營銷”的方式迅速出圈的葡萄酒品牌,為何同線下展會深度合作?

 

  攜手大平臺,奧蘭中國迎來品牌加速時代

  從2017 年至今,奧蘭中國已經形成全渠道的布局和高密度網點覆蓋,如今,漸入佳境的奧蘭中國優商戰略也呼之欲出。攜手酒業大 IP 中酒展,就是釋放出強烈戰略信號:奧蘭中國的線下擴張時刻已經到來。

 

  在同期舉行的第八屆中國葡萄酒市場趨勢高峰論壇暨第六屆全球葡萄酒G50峰會上,奧蘭中國董事長暨創始人鄭俊杰,以“擁抱消費升級 掘金高端市場”為主題發表演講。他表示:

  第一,中國葡萄酒市場預估將持續增長,而增長來源主要來自百元區間,年輕消費者成為主力。因此,葡萄酒品牌和經銷商迎來了切入百元葡萄酒的重要機會點。

  其次,奧蘭中國在洞悉年輕消費者的需求后,將奧蘭小紅帽打造成有別于傳統葡萄酒,不再是“高大上、儀式繁瑣、因品種和釀造方式復雜而令消費者難以選擇”的葡萄酒,而是通過簡單、好喝、易懂的飲酒理念,極大的降低了飲用門檻。

  第三,考慮到奧蘭中國如今線上渠道已經趨于成熟,未來奧蘭小紅帽將深耕線下渠道,實現線上線下共同發展。與此同時,奧蘭小紅帽還實現了三大升級:渠道升級,以線上為基礎,深耕線下經銷商和KA渠道;產品升級,推出奧蘭“N”系列新品主攻線下渠道,其中還包含了經銷渠道限定產品;品牌升級,奧蘭小紅帽不僅升級了品牌視覺形象,還邀請到了青年演員侯明昊成為其品牌大中華區代言人。

 

  在本屆中酒展上,奧蘭中國還冠名了中酒展“奧蘭之夜”暨第六屆全球葡萄酒G50峰會答謝晚宴。雖然是中酒展中最年輕潮流的葡萄酒品牌,但奧蘭小紅帽以強力之勢展露出“無拒定義,釋放真我”的鋒芒。

  線上寵兒為何謀線下?

  奧蘭中國的創始人鄭俊杰有一個觀點:葡萄酒即將走向普及化。相比以往葡萄酒的“高高在上”,奧蘭中國旗下奧蘭小紅帽品牌以快消品切入時曾受到諸多質疑,至今仍給業內一種“離經叛道”的印象,但隨著奧蘭小紅帽的成功,市場也在逐漸接受這個觀點,傳統與創新的碰撞,也將為這個行業注入新的活力,帶來更多發展機遇。

  奧蘭中國對線下渠道極為重視,此次在中酒展中首發的“N”系列新品:奧蘭小紅帽陳釀干紅葡萄酒N1,奧蘭小紅帽珍藏干紅葡萄酒N2,奧蘭小紅帽格蘭珍藏干紅葡萄酒N3,奧蘭小紅帽橡木桶干紅葡萄酒N5,上市后將鎖定100-200元價位段市場,從而實現高品質、平常價、進萬家的戰略思路。

 

  其中奧蘭小紅帽橡木桶干紅葡萄酒N5是線下經銷商獨占產品,擁有諸多亮點:

  (1)重型瓶設計區別與奧蘭小紅帽標準款的瓶型,品質感倍增;

  (2)選用西班牙本地的丹魄、赤霞珠,于橡木桶陳釀6個月以上,并加入風干葡萄壓榨的酒液釀成,口感更加甜美,風格更加飽滿;

  (3)N5的陳瓶時間超過1年,西班牙奧蘭酒莊陳放至少1 年以上,原瓶原裝進口,酒體保質期達10年。

  (4)創新制作工藝,將酒體氣味以香薰的方式植入標簽上,通過手掌摩擦便可直觀體驗酒體風味,非常奇妙。

 

  除了在產品上的支持,對于經銷商來說,選擇奧蘭小紅帽還有兩大優勢:一是品牌定位,奧蘭小紅帽從誕生起就是年輕、時尚的葡萄酒品牌,這在年輕消費者逐漸成為葡萄酒消費主力的大環境下擁有極大的優勢。二是奧蘭小紅帽懂得消費者心理和口味,這不僅體現在強大的銷量上,在各大社交平臺,也能屢屢看到消費者對奧蘭小紅帽的贊譽與分享。

 

  此外,本次中酒展現場,奧蘭中國還首發了白酒產品:龍選,在時下醬酒熱的風潮下,以墨色的大氣包裝奪人眼球。

 

  伴隨著與中酒展的戰略合作,奧蘭中國線下擴張時刻已經到來,而奧蘭中國仍在不斷尋求優質合作伙伴,為彼此的品牌價值賦能,歡迎廣大經銷商咨詢和加入。攜手奧蘭中國,引領葡萄酒文化新風潮。

 
 
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