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劍指南極 | 劍南春力推南極IP,領跑白酒行業營銷創意出圈

時間:2021-06-15 15:52:22  來源:  作者:  字號: T   T

 

  導語:“劍南春南極之心”不僅僅是一瓶有著南極元素的酒。它象征的是情感最純粹最鮮明的生命力,對于愛情而言,也許只有在遠離塵世的世界之極,斷掉外界一切的通訊,沒有電話沒有電視沒有WiFi,甚至沒有心思去想外面的世界,然后只剩下兩個人,去體會座頭鯨孤獨的歌聲,企鵝溫柔的愛情,信天翁落寞的漂泊,海天一色的純凈,冰川的永恒與南極刺骨的寒冷。劍南春南極之心帶你踏上17000公里的尋心之旅,尋找被遺忘的愛情初心。

  南極之心持續熱銷,限量上市大獲成功

  2019年2月14日,劍南春“南極之心”低調入市,迅速獲得了廣大消費者的喜愛。而今年,劍南春“南極之心”2021限定版全新上線。選取“生生世世”、“一生一世”的美好寓意,定價1314元,限量發售5200瓶,前3344名下單的消費者可得含野獸派永生玫瑰的限定禮盒。

  南極之心作為劍南春愛情主題的專屬產品,是劍南春獻給愛情的一份特別的禮物,更是為新婚夫妻定制的專屬禮物。南極之心瓶身融合了南極的冰川、雪花、企鵝元素,象征著亙古不變的純潔愛戀,以相守一生的寓意,為每一對相愛的戀人送去永恒的祝福。

  打造南極系列大IP,推動行業多元化探索

  2019年底,以“南極之心,永恒劍證”為主題的中國名酒劍南春環球文化之旅南極站“尋心之旅”完美收官,南極之心帶著三個不同故事的家庭圓夢地球南端,留下了一段段刻骨銘心的特別記憶,《劍南春環球文化之旅南極站“尋心之旅”》紀錄片在愛奇藝播出,獲得了極其廣泛的傳播和好評。在南極之心的見證下,他們用自己的方式向大家呈現著浪漫愛情的模樣。

  劍南春南極之心2021限定版于今年618大促期間再次發布,新版宣傳片上線之后同樣獲得了很好的反饋,在常態化的運營下,業內首家打造南極IP的劍南春,正在逐步把這個IP做大做強。“限定版”、“紀錄片”、“搶購發售”、“消費者互動”……當把這些關鍵詞組合在一起,就可以發現劍南春正逐步推動著白酒業態的多元化發展,這些探索與嘗試無一不給行業發展起到了積極的示范性作用。

  企業發展步伐穩健,持續向更高目標邁進

  近些年,白酒品牌超高端化沖擊愈演愈烈,白酒也從餐桌走向了輕奢市場。下沉市場所釋放的空間就會越大,留下的機會也更為廣闊。

  據公開資料顯示,2020年1-2月,受新型冠狀肺炎疫情影響,行業規模以上企業實現銷售收入887.2億元,增速為-11.68%。在此背景下,劍南春反其道而行,旗下大熱產品水晶劍及珍藏劍逆勢提價,并在市場頗不看好的前提下,于618電商節拿出了亮眼的成績單,這也間接說明了市場對水晶劍的價格依然留有足夠的成長空間。更值得一提的是,2018年,劍南春旗下水晶劍單品銷售額已達100億元。2019年,劍南春營收突破150億元大關。

  2021年對于劍南春是一個持續發展的“崛起之年”。劍南春在渠道市場表現依舊強勁,企業又在不斷尋求突破高端布局。多方位的探索和嘗試,新穎富有創意的跨界營銷,不難看出劍南春在穩步發展的同時,已經開始小步快跑,步入高速發展的快車道。

 
 
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